行标助力品牌强国  地标推动乡村振兴。11月10日，2023全国品牌两会组委会在河南省人民会堂举行新闻发布会，“2023全国品牌两会”由品牌观察杂志社、企业家日报社等单位联合主办，将于2023年12月30日至31日在郑州·黄河迎宾馆隆重举行。

　　河南省人民政府原副秘书长、开封市原市长孙光华，河南省委组织部副厅级巡视专员李保明，河南省人民政府参事、河南省商务厅原一级巡视员、河南省贸促会原会长谢增福，河南省人民政府参事赵志正，中装京铁北京城市建设有限公司总经理王正君等领导、企业家，国家标准品牌评价评审委员、全国品牌两会秘书长刘军，品牌观察杂志社社长兼总编郑学勤等主办单位代表，以及来自新华网、央广网、中国网、河南日报、正观新闻、凤凰网、等50多家媒体代表参加了新闻发布会。

　　谢增福在致辞时，用可口可乐、耐克、索尼公司的三个故事，为大家分享了一些品牌洞察，他表示，这些知名品牌现象，证明了品牌的强大生命力，2023全国品牌两会的主题为“行标助力品牌强国，地标推动乡村振兴”，就是要通过品牌的力量提升企业的核心竞争力。他希望通过全国品牌两会，将工业企业行标的成功经验赋能到农产品地标上，让地标农产品也能像可口可乐、耐克和索尼一样，贴上标签后真正在三产实现10倍品牌溢价。

　　品牌观察杂志社总裁王艺迪代表主办方致辞，她说，今年的全国品牌两会，响应国家乡村振兴战略，重点推介国家地理标志农产品，这些农产品它们往往能代表一个个地区的特产和特色，不仅能够带动农民、手工艺人和企业的就业和收入增长，还能带给我们诗与远方的生活。

　　王艺迪表示，从今天开始，到2023年全国品牌两会开幕，只有短短50天的时间，请更多的人来传播国家地理标志农产品，让更多的人前往2023全国品牌两会主会场，将我们的每一份热爱融进生活里，不辜负每一个太阳升起的日子。

　　刘军代表2023全国品牌两会组委会，介绍了具体情况。他表示，河南是“三个转变”重要号召提出地，中国品牌日的起源地，承载着新时代品牌强国的发展重任。中国的品牌化建设，需要全社会的共同努力。尤其需要品牌政策机构、品牌主体机构和品牌服务机构的共同担当。

　　刘军表示，全国品牌两会已经在全国多个城市举办过10届，值此“三个转变”重要号召提出十周年来临之际，在郑州举办“全国品牌两会”意义深远。无论是享誉世界的品牌还是鲜为人知的品牌，他们都倾注了心血，都付出了努力，应该得到社会与公众的认可，应该让更多的人知道。本届全国品牌两会的举办，将为河南品牌赋予新的能量，将为河南的品牌化建设注入新的活力。

　　郑学勤在致辞时说，2023年全国品牌两会将搭建“国家厨房”特展馆，整体输出河南农业品牌形象，“国家厨房”将在2023全国品牌两会期间，推出靳牌豆浆、天下吴瓜(群众吃瓜大会)、126种国家地理标志羊肉组成的“百羊宴”等系列产品，让郑州市民品尝到不一样的国家地理标志农产品。

　　据介绍，2023年全国品牌两会期间，将举行国家地理标志农产品品牌大会、中国行业标志性品牌大会、中国商帮论坛、中国品牌50人论坛、胡润财富论坛、全球会长会·郑州论坛、第四届大国医道中医药发展郑州论坛、河南品牌年会暨年度品牌发布会、零碳河南高峰论坛等9场系列活动，参加活动的人员将达到5000人。

　　今年全国品牌两会将打造两个1000平方米的概念展馆。一是从全国6000个国家地理标志农产品中，选出具有代表性的100种，以“国家厨房”名义整体输出中国农业品牌形象，打造国家地理标志农产品品牌升级“名片效应”，成为全国6000个国家地理标志农产品高质量发展“风向标”。二是从全国1325个中国行业标志性品牌中，选出具有代表性的100种，以“国家会客厅”名义整体输出中国工业品牌形象，打造中国行业标志性品牌升级“名片效应”，成为全国1325个中国行业标志性品牌高质量发展“风向标”。

　　2023年，消费前所未有地被放在了拉动经济增长的中心位，消费的复苏牵扯到居民和经济生活的方方面面。上半年，我国社会消费品零售总额累计同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。从单月看，2023年6月社零同比增长略低于预期，增速较上月回落9.6个百分点，消费复苏速度有所放缓。剔除基数影响后，2023年6月较2019年同期复合年增长率达4.2%，较疫情前8%至9%的常态增长水平仍有不小差距。可以看到，当下消费品牌面对着更为复杂的经济环境，对于宏观经济走向的把控有利于品牌时刻保持敏感和灵活度。此外，品牌还需关注国内和国际市场的竞争格局、新兴市场的崛起以及消费者需求的变化等因素，以及时调整自身业务模式和产品策略，不断适应市场发展的趋势。

　　从产品到品牌，必然经过品类的阶段，如果企业的品牌不能成为品类的代表，这样的品牌是不可能占据消费者心智的，品牌销售力和品牌溢价力在1325个中国行业标志性品牌当中表现得更加突出，它们的毛利率比行业平均水平高出17.25%。

　　2023年全国品牌两会将史无前例植入中国行业标志性品牌大会和国家地理标志农产品品牌大会，把中国行业标志性品牌的成功经验服务于国家地理标志农产品，用产业振兴带动乡村振兴和共同富裕。(王宏)